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Visão Geral
A campanha Fiat foi estruturada em torno de dois pilares principais: campanhas de Search e Display, utilizando o Google como canal principal. Essa abordagem foi escolhida para garantir o alcance de um público altamente relevante, segmentado por meio da busca por termos relacionados a concessionárias e modelos de veículos.
O Desafio
O principal desafio da Fiat era impactar um público já inclinado a tomar decisões de compra, garantindo que a mensagem da marca fosse vista no momento exato em que o usuário manifestava interesse. Além disso, a campanha precisava ser otimizada para converter buscas em ações concretas, como visitas a concessionárias e solicitações de mais informações.
A Solução
A combinação das estratégias de Search e Display permitiu atingir consumidores em diferentes momentos da jornada de compra. Enquanto o Search capturava usuários com alta intenção de compra, o Display ampliava o alcance, atraindo um público mais amplo e mantendo a marca em destaque. A campanha foi ajustada continuamente para maximizar a performance e os resultados, garantindo o sucesso da ação.
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